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瑞典快时尚巨头HM下血本布局网售市场-【新闻】

发布时间:2021-05-24 09:39:25 阅读: 来源:海绵擦厂家

H&M在网络销售市场上已经远远落后于竞争对手Zara。为了拉近与Zara距离,并应对来自于其他竞争对手的挑战,H&M痛下血本,加紧布局网购市场。

雨果网从爱尔兰《独立报》3月27日的报道中了解到,为了跟上行业变化的步伐,欧洲第二大时装零售商H&M加紧布局其线上业务。近日H&M称,其第一季度的在线业务投入将超过营业收入。

H&M的营业利润上升了8.7%,达34亿瑞典克朗。净收入额上升了7.8%,达26.5亿克朗,比分析人士的预期更低。同时,H&M的股价下滑了4.9%。

分析人士称,H&M的经营成本比任何人早前预估的还要高,主要是因为它在线上业务以及COS概念店方面投入过多。 H&M加大其在线业务以及新概念店的投入,旨在拉近与服装巨头Zara的母公司In ditex的距离,同时也为了与在线业务竞争对手Asos、折扣连锁巨头Primark、Penneys等展开竞争。

分析人士称,H&M的核心经营理念不再仅仅停留于价格竞争之上,这是值得肯定的。

雨果网了解到,H&M 公司去年进入美国这个世界最大的在线服装市场,打通其官网美国站点的销售通道。经历了长时间的等待,美国粉丝们终于可以在网上购买到 H&M 的产品。

而其有力的竞争对手Zara ,2011 年 9 月打入美国网购市场以来,Zara 母公司 Inditex 的股价已上涨了69%,几乎是 H&M 收益的两倍。Zara 从 2010 年开始在线销售服装,到现在已在全球 23 个市场开通了互联网销售业务,而 H&M 仅有 8 个市场。

其实 H&M 进军网售的时间并不晚,早在1998年就开始了。只不过在那个年代,只在北欧(瑞典、丹麦、芬兰、挪威)而已,而 Zara 进军网售则是2010年的事情了。而且,Zara 对于互联网的认识其实在快时尚品牌里算是比较落后的了,只是现在后来居上而已。

落后于人H&M如今正蓄势待发,加大网络销售的布局,以图拉近与竞争对手的距离。(-最权威最专业的鞋业资讯中心。

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