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微博回暖社交媒体价值重塑喻拓

发布时间:2020-03-12 11:00:25 阅读: 来源:海绵擦厂家

微博回暖 社交媒体价值重塑 过去的一年里,似乎不少声音认为微博在走下滑趋势,使用时长逐渐减少。作为社交平台,能接受初期的高速增长,必然也要能接受用户的激情沉淀,微信也逃不过如此。不过,艾瑞近期的数据显示,微博应用月度覆盖人数大有回暖之势,这是为何呢?

一扫颓势微博回暖?

从数据来看,艾瑞发布的数据与此前微博官方公布的数据基本保持一致,双方数据显示微博月活正以高增长率回暖。前面一年微博其实还处于一个调整阶段,要知道用户的口味总是在变,用户总是喜新厌旧的,一个新的平台经过高速暴力增长后,也必然会面临一定时间的调整。微博现在其实更好的站在一个健康增长的趋势,且回暖趋势明显。

从整体排名来看,再次证明微博的独特价值至少在目前是不会被替代的,依然具备强大的生命力。尽管之前有不少朋友在讨论微博处于下滑趋势,并通过自身体会细数各种微博下滑迹象。诚然,在微博发展的过程中这些现象可能都是存在的,但至少很少有人会完全脱离微博,毕竟微博还是有它独特的价值吸引力。高速增长背后,微博的传播价值驱动就不可不提了。

自微博诞生之初,微博平台俨然跃升国内第一舆论阵地,也是各类事件当仁不让的第一发声点。陈赫离婚事件中,微博充分发挥了平台自由言论性,从爆料,到围观猜疑,再到声明,无一不吸引用户眼球,充分调动用户的参与欲望,情节之丰富,堪称一部小型电视剧。不论对错,至少微博上的陈赫离婚事件让广大用户了解到明星的婚姻生活,并能参与到明星离婚新闻各个环节的讨论发声,表达自己的观点。

再有近日的“冰晨恋”,5月29日,李晨与范冰冰同时在微博上公布连接,并发表著名的“我们”合影。微博出炉不久,瞬间获得广大微博用户铺天盖地的祝福,并同时引发海量网友参与。和菜头等营销大号率先po上“我们”同款大照,紧接着雷军、羽泉等各界大佬也纷纷插上一脚,更有无数网友踊跃参与。大家玩的正嗨之时,微博上联合国官方账号@联合国也发出联合国秘书长潘基文和夫人的“我们”同款照片。从结果上看,范冰冰和李晨选择在微博公开恋情无疑是成功的,成功获取大量的关注和祝福的同时,还引发一场全球范围内的PS大战,甚至还惊动了联合国,正可谓爱情事业双丰收。

作为微博增长倚重的一要点,微博的传播价值不仅体现在娱乐、民生、社会等新闻的大事件传播上,更多的还营造一种人人都可以参与的新闻传播阵地,这恰恰也是微博平台无法被替代的重要属性。

重塑营销价值

微博初期,营销大号曾一度占领半壁江山,有人甚至断言微博成也营销大号,败也营销大号。只是现如今,微博营销大号早已风光不再,而微博还是那个微博,微博的营销价值只强不弱。

早期,企业在微博上的营销模式可谓简单粗暴,通过营销大号发布广告软文,再配合水军刷屏,好像看起来也还不错。此类营销模式,一度让一大批营销大号肥的流油。只是,随着微博的不断发展,微博平台信息也不断优化,早期的营销模式已不再适应当下平台发展趋势。随着营销大号的不断走弱,微博的营销价值也随之减弱了吗?

显然,并没有。脱离早期的低级营销后,微博正不断深入与厂商的营销合作方式。尤其是手机、电视领域,无一不选择微博作为营销主战场,品牌传播、新品发布、粉丝挖掘,微博都是手机、电视厂商的营销第一阵地。6月中旬,乐视TV和小米电视共同在微博发起口水战,双方一来一回,经历几个回合,引得众看客纷纷叫好,引发全行业全平台关注,大有营销娱乐化趋势。虽然双方近日总算归于平静,但是这场撕逼战成功吗?当然成功,无论口水对错,双方品牌和产品都获得空前关注,且影响力顺利延伸到微博平台之外,吸引无数眼球。往前推,3月底4月初,乐视小米酷开3家厂商发布新品电视,都不约而同选在微博首发,再很有默契的掀开PK战,顺利站稳微博24小时热榜。以酷开为例,愚人节当天,酷开发布A43智能电视,并迅速围绕微博作一系列主动推广工作,且大力拓展品牌互动营销,最终#酷开A43新品发布#话题排行微博热门话题榜第9,这种效果是多少钱能买到的呢?当下环境,通常在讲,不怕产品差,就怕没人说你的产品差。有人骂产品差,至少标明有人在关注你,况且厂商能通过微博数据分析用户觉得产品哪里不好,还有改进的空间。比被骂更可怕的是,在微博这些社交平台看不到任何关于用户评价某公司产品的,这才叫默默无闻,也会与用户渐行渐远。

经历早期疯狂增长红利后,微博曾一度徘徊在探索征程,此时的回暖是否意味着微博凤凰涅槃?

文/喻拓 微博:@喻拓Yt

TMT观察员,新媒体营销实践家。

每日为大家分享最前沿商业评论及新媒体营销知识。

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